去北京看《夢回長城·八方來鶴》，身臨其境感受長城魅力；去杭州看《西湖東坡》，體驗(yàn)蘇東坡與西湖的浪漫情緣；去西安看《夢回大唐》，穿越千年，領(lǐng)略大唐盛世的壯麗輝煌……近年來，多地大力支持文旅演藝事業(yè)發(fā)展，擦亮城市文化名片，以演藝經(jīng)濟(jì)賦能城市文旅新發(fā)展。
（上海駐場演藝項(xiàng)目《時空之旅》系列演出掠影。上海時空之旅文化發(fā)展有限公司供圖。）
演藝與城：你中有我，我中有你
隨著經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展以及生活質(zhì)量的提升，越來越多的人不再滿足于在本地觀看演出，而是更愿意為一場演藝奔赴一座城。
中國演出行業(yè)協(xié)會信息顯示，今年三季度及國慶假期，觀演需求疊加出行和旅游需求，演出消費(fèi)與其他品類消費(fèi)相結(jié)合，全國演出市場呈上升態(tài)勢。大型演出深度聯(lián)動各地景區(qū)資源，持續(xù)發(fā)揮跨城帶動效應(yīng)。三季度，全國大中型旅游演藝在演項(xiàng)目數(shù)量同比增長12%。
上海駐場演藝《時空之旅》在全國一眾文旅演藝項(xiàng)目中顯得頗為亮眼。其通過精彩的雜技表演、新科技及多元藝術(shù)融合舞臺元素，再結(jié)合上海的歷史文化和現(xiàn)代風(fēng)情，生動體現(xiàn)了“秀一個上海給世界看”品牌特色，獲得國內(nèi)外觀眾和游客的一致好評。
上海時空之旅文化發(fā)展有限公司辦公室主任萬彥向中國城市報記者介紹，《時空之旅》自2005年9月首演以來，已累計演出6000余場，吸引全球600余萬人次現(xiàn)場觀看。“《時空之旅》不僅成為展示上海特色的文化名片，更為上海打造世界著名旅游城市錦上添花。”萬彥說。
“非經(jīng)典不駐演，無開放非精品。”上海社會科學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任、國家社會科學(xué)基金重大項(xiàng)目首席專家花建在接受中國城市報記者采訪時表示，在全球化時代，要打造可持續(xù)發(fā)展的演藝精品，就一定要吸引和整合全球資源。這不僅僅指劇目的創(chuàng)造、表演、舞美等要吸取國際的優(yōu)秀理念和人才，也指劇目的運(yùn)營、票務(wù)和推廣要立足于國內(nèi)外的廣闊市場。
“《時空之旅》的創(chuàng)作吸取加拿大太陽馬戲團(tuán)等知名項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)，借鑒了其與各國觀眾深度互動的規(guī)律，同時深入挖掘海派文化的特點(diǎn)，在長期的實(shí)踐中，成為了一張閃亮的城市文化名片。”花建說。
以優(yōu)質(zhì)演藝項(xiàng)目帶動消費(fèi)增長
文化創(chuàng)造是源頭，文化消費(fèi)是端口。現(xiàn)如今，文旅演藝正從單一的門票經(jīng)濟(jì)向綜合的場景經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級，持續(xù)激活城市消費(fèi)新動能。
“在《時空之旅》剛開始打造之時，其周邊是一片較為冷清的工業(yè)區(qū)。后來，隨著其常年演出和品牌溢出，帶動周邊3公里之內(nèi)，逐漸成為全上海文娛、科創(chuàng)、影視、教育、商業(yè)、旅游、電競資源最為密集的區(qū)域之一。”花建表示。
北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院常務(wù)副院長吳麗云稱，打造高品質(zhì)的演藝項(xiàng)目，形成包括內(nèi)容、餐飲、購物、娛樂產(chǎn)品等多業(yè)態(tài)布局，有利于延長游客和觀眾在相關(guān)城市的逗留時間，把“流量”變“留量”，為城市經(jīng)濟(jì)帶來動能和增量。
中央戲劇學(xué)院黨委常委、副院長孫大慶向中國城市報記者表示，演藝活動本身就是城市文旅最耀眼的推介平臺。“無論是藝術(shù)節(jié)還是演藝區(qū)等形式，都可以成為城市文旅的亮點(diǎn)。就像知名的紐約百老匯、倫敦西區(qū)，它們代表了演藝界的頂尖水平，并展示出了極大的經(jīng)濟(jì)帶動作用。具有代表性的演藝活動實(shí)際上已超越了單純的表演范疇，它們經(jīng)過時間的沉淀與市場的檢驗(yàn)，成為了城市的文化標(biāo)志乃至國家的文化瑰寶。”孫大慶說。
有的放矢 打造“演藝之都”
中國城市報記者注意到，多個城市競相布局“演藝之都”，比如北京和上海。早在2017年，上海就出臺了《關(guān)于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》，即“文創(chuàng)50條”。其中提出將上海打造成為“亞洲演藝之都”的發(fā)展目標(biāo)。北京則在2023年首次將“著力打造‘演藝之都’”寫入《政府工作報告》，并專門制定了《北京市建設(shè)“演藝之都”三年行動實(shí)施方案（2023年—2025年）》。
除了北京和上海，西安、成都、武漢、深圳等城市均對演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展有所布局。
花建表示，每個城市都有自己的資源稟賦，而文化是城市未來競爭的核心要素與內(nèi)在動力。演藝事業(yè)的不斷發(fā)展，代表著文化繁榮的蓬勃能量正噴涌而出。打造“演藝之都”是一項(xiàng)長期、復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要政府、企業(yè)、機(jī)構(gòu)、社會等多方共同推動。
吳麗云提出優(yōu)秀的文旅演藝項(xiàng)目需要具備五個特性：一是文化性，演藝內(nèi)容需要具有當(dāng)?shù)匚幕硇裕构?jié)目具有獨(dú)特競爭力和影響力；二是專業(yè)性，在專業(yè)上將演出做到極致；三是科技性，運(yùn)用科技手段提升觀眾沉浸感和體驗(yàn)感；四是市場性，能夠有效觸達(dá)受眾需求，這樣才能聚人氣、接地氣，帶來流量；最后是綜合性，城市或景區(qū)打造的不僅是一臺演出，更需要形成以演出為核心的完整產(chǎn)品體系，與周邊業(yè)態(tài)互相融合促進(jìn)。